A Bajnokok Ligája mérkőzéseit az egész világ képernyőkön nézi, és ez nem is mellékes adottság. Az európai kupafocit mint médialátványt értékesítik, s ez a médiagazdasági, hirdetői modell teszi lehetővé a nagy klubok további erősödését, a legjobb játékosok csillagászati fizetését, és a folyamatos befektetést a közvetítések mennyiségi és minőségi gyarapításába. A spirál a pandémia előtt egyelőre még felfelé tekeredett