Page 371 - James Potter – Médiaműveltség

14. fejezet: Hogyan működik a média hatásmechanizmusa? 347 A média befolyását illetően három gondolatot fontos szem előtt tartani. Az első, hogy a média hatásai folyamatosak, mivel vagy közvetlenül, vagy közvetve, de ál- landóan érnek bennünket médiaüzenetek. A második, hogy a média más ténye- zőkkel együttműködve terjeszti ki befolyását életünkre. A harmadik pedig az, hogy képesek vagyunk irányítani ezt a hatásmechanizmust az életünk során – ha értjük, hogyan is működik. Mostanra már rendelkeznünk kell egy alapszintű tudásbázissal a média hatásai- nak széles köréről és ezek működéséről. Ez sokkal jobb rálátást fog biztosítani a folyamat irányítására, és ezáltal a kívánt hatások elérésére. Mindamellett ebben a fejezetben nem tudjuk részletesen bemutatni az összes különféle tényezőt, ame- lyek a lehetséges médiahatások bekövetkezésének valószínűségében közrejátsza- nak. Jelen keretek közt annyit tehettem, hogy felhívtam a fgyelmet a különböző befolyásoló hatások típusaira, innen már mindenkinek magának kell továbbfejlesz- tenie az ebben a fejezetben tárgyalt alapszintű tudásbázisát úgy, hogy részt vesz további ilyen témájú képzéseken, és elolvas néhány e témával foglalkozó tanul- mányt a viszonylag széles választékú szakirodalomból A fejezethez felhasznált források: Tesztelje tudását, és tudjon meg többet az ebben a fejezetben tárgyalt témákról: látogasson el a Student Study Site-ra a www.sagepub.com/potter7e webcímen! További olvasmányok StraSBurGer, v. c. – wilSoN, B. J.: Children, adolescents, & the media. Thousand Oaks, CA, Sage, 2002. Ez egy nagyon olvasmányos könyv rajzokkal, képekkel és ábrákkal, amely arról szól, hogy a gyerekeket és a serdülőket hogyan befolyásolják a média, jelesül a benne megjelenő hirdetési, erőszakos, szexuális, zenei, kábítószer-használattal és élelmiszerekkel kapcsolatos tartalmak. Külön fejezetekben foglalkozik az elektronikus játékokkal és az internettel mint médiával. A szerzők a közegész- ségügy szemszögéből mutatnak rá a média különböző, társadalmat és egyént érintő kockázataira. A könyv olyan javaslatokkal zárul, amelyek segítik az egyének védekezését és a műsorszerkesztők, hirdetők, műsorirányítók, nevelők, szülők és kutatók munkáját.