Page 380 - James Potter – Médiaműveltség

356 VI. rész: Szembesülés a problémákkal értékelődött, amióta a médiavállalatok mérete növekszik. Ez az információ szolgál kontextusként, miközben fgyelmünket a jellegzetes, ma is vitás kérdések felé for- dítjuk a médiaipar koncentrációját illetően. Fontos, hogy tudatában legyünk, hogy az éremnek itt is két oldala van, és mindkét oldalnak vannak előnyei, illetve hátrá- nyai. Ha megértjük az egyes oldalak érveit a problémákkal kapcsolatosan, tájéko- zottabb véleményt formálhatunk A két versengő érték Az amerikai kultúrában két erős érték versengett egymással a hatalomkoncentrá- ció kérdését illetően: lokalizmus és hatékonyság. A lokalizmus a hatalomnak a le- hető legtöbb ember közötti megosztását tartja jónak, ezzel ellentétben a hatékony- ság a hatalom néhány olyan ember kezében történő koncentrálását, akik gyors és jó döntéseket képesek hozni. A hatalom szétosztása és koncentrálása közötti alapvető feszültség tisztán meg- fgyelhető a médiaipar fejlődésében. A fogyasztók időnként előnyben részesítik a lokalizmust: olyan piacteret akarnak, ahol a lehető legtöbb kofa kaphat helyet, hogy rengeteg választási lehetőségük legyen az információ és szórakozás iránti igényeik kielégítésére, máskor azonban a fogyasztók a koncentráltságot favorizál- ják: olyan piacteret akarnak, ahol a standard termékek könnyen és a lehető legala- csonyabb áron elérhetők el, ezért a koncentrált kereskedelmet támogatják, például a nagy étteremhálózatokat és raktáráruházláncokat. A következő szakaszban azt vizsgáljuk meg, hogyan versengett ez a két erő egymással az idők folyamán. Lokalizmus A lokalizmus populista érték. Azzal a meggyőződéssel jellemezhető, hogy a fontos intézmények irányítását, amennyire csak lehetséges, fel kell osztani úgy, hogy több ember osztozzon a hatalmon, ily módon a hatalom jelentős hányadát helyi szinten gyakorolnák, ami a legközelebb van az egyénekhez. Ez azon a gondolaton alapszik, hogy minden ember gondolkodó lény, és mindenkinek egyenlő beleszó- lással kell rendelkeznie a politika és a gazdaság terén. Ez biztosítja mindenki szá- mára a legnagyobb szabadságot, és arra bátorít mindenkit, hogy vegyen részt a le- hető legtöbb fontos döntéshozatalban. A lokalizmus része az amerikai hagyományoknak. Az USA alapító atyái ezt az értéket követték, amikor nemzeti szinten a kormányzás demokratikus formáját hozták létre egy hatékonyabb totalitárius forma helyett (például a monarchia). Hit- ték, hogy az egyén fontosabb az intézményeknél vagy a kormányzatnál. Amikor kormányzatra van szükség, akkor az legyen decentralizált azért, hogy az emberek szükségleteihez közelebb és irányukban felelősebb legyen, így tehát a hatalom