Page 388 - James Potter – Médiaműveltség

364 VI. rész: Szembesülés a problémákkal sorokat. Alan Albarran (2002) médiaközgazdász kifejti, hogy a médiaüzenetek pi- aca Amerikában túltelített, ezért ahhoz, hogy az amerikai médiavállalatok újabb bevételi forrásokat szerezzenek, és növeljék a meglévő forrásaik bevételeit, más országokban kell piacot szerezniük üzeneteiknek Reklámügynökségek közötti koncentrálódás Ahogy a média, úgy a reklámipar is egyre koncentráltabbá válik. A nagy országos ügynökségek még nagyobbá válnak, és így megfelelő üzleti partnerei lehetnek a legnagyobb médiavállalatoknak is Ahogy a reklámügynökségek terebélyesebbé váltak, egyre kevésbé érdeklődtek a helyi üzletek és piacok iránt, ehelyett a sokkal nagyobb országos piacokat részesítették előnyben, ahol nagyobb volumenű üzle- teket köthetnek, és több pénzt kereshetnek, ezért kapják az országosan elérhető márkák a legtöbb reklámot. Ha például hamburgerre gondol, a legtöbb embernek a McDonald’s, a Burger King és a Wendy’s jut eszébe, nem a helyi, családi vállalko- zás kis étterme. A koncentrálódás trendje tehát nemcsak a médiaiparon belül f- gyelhető meg, hanem a kiskereskedelmi üzletekben és a reklámügynökségek ese- tében is Az USA-ban megjelenő hirdetések felét a világ 4 vezető reklámipari konglome- rátuma kezeli. Az angliai székhelyű WPP plc a bevételek alapján a világ legna- gyobb reklámipari társasága, és 110 országban lévő 3000 irodájában körülbelül 162 000 embert foglalkoztat. Az Omnicom Group, Inc. székhelye New Yorkban van, ez egy 1500 ügynökségből álló nemzetközi hálózatot felügyel, és 100 ország- ban több mint 5000 ügyfélnek nyújt szolgáltatásokat. Az Interpublic Group of Companies Inc. (IPG) székhelye szintén New Yorkban van, 41 000 alkalmazottal. A cég 2010-ben 6,5 milliárd dollár éves bevételre tett szert. Végül a párizsi szék- helyű Publicis Groupe 104 ország több mint 200 városában folytat tevékenységet („List of Advertising Agencies”, é. n.). Reklámozók közötti koncentrálódás A gyártók annak érdekében vásárolják fel egymást, hogy egyre nagyobbakká váljanak, ezáltal szerezzenek nagyobb súlyt a piacon, ez segíti őket változatos üzleti tevékenységek révén a proft növelésében, valamint így válnak erősebbé a reklámpiacon. A Procter & Gamble például 1913 óta általában az első helyen van a hirdetők között. Termékeit 140 országban forgalmazza, és mindenhol agresszí- van reklámozza is őket. Ebben az évben is több mint 3 milliárd dollárt fog reklá- mokra költeni. Csak a televízióban több mint 28 000 reklámot fog megvásárolni, ezeknek végignézése 10 napba telne (napi 24 órában). A Procter & Gamble-nek