Page 498 - James Potter – Médiaműveltség

474 VI. rész: Szembesülés a problémákkal 25 évvel ezelőttiektől. A legjobb sportolók – profk és amatőrök – kirakataként működnek a világban. Ennél is fontosabb azonban, hogy a nemzetközi cégek kira- kataként is szolgálnak, amelyek világszerte piacokat akarnak építeni termékeiknek és szolgáltatásaiknak Az összkép Ebben a fejezetben sok adat tükrében láthattuk, hogyan növelte a pénz körforgása a sporttal kapcsolatos kiadásokat mindmáig, amikor is az Egyesült Államok több mint 435 milliárd dollárt költ rá évente. Az adatok többsége a kiemelkedő nézett- ségű látványsportokból való, különösen a négy nagy amerikai élsportból: futball, baseball, kosárlabda és hoki. Ha azonban megnézzük a 19.2. táblázatot (465. o.), láthatjuk, hogy e négy befolyásos sportliga bevételei összességében 24 milliárd dollárt tesznek ki, ami óriási összeg, ugyanakkor mindössze kb. 5,5%-a az Egye- sült Államokban a sport által generált évenkénti összbevételnek Honnan szárma- zik a többi 94,5%? Más látványsportok további 15 milliárd dollárt termelnek. Ide- tartozik a ló- és autóversenyzés, a golf, a tenisz, a röplabda és minden más sport. Ez az adat továbbá magában foglalja az összes nézett sportot, a professzionális szint alattit is, mint például az egyetemi vagy középiskolai sportok. Amikor tehát összeadjuk mindazt a pénzt, amit sportnézésre kifzetünk, az az Egyesült Álla- mokban évente sportra költött összegnek mintegy 8,9%-át teszi ki. A többi 90,1%- ot a sportban való részvételre költjük, vagyis ebből a pénzből veszünk sporteszkö- zöket, szabadidőközpontok vagy ligák tagdíjait, golfpálya-használati díjat és így tovább Az összkép szerint tehát a sportok rendkívül fontosak az amerikaiak számára – nemcsak mint rajongóknak, hanem mint a benne részt vevőknek is. Minden sport- ra költött 10 dollárból 9-et a részvételre, magára a sportolásra költünk. Rész- vételünket pedig azok a teljesítmények stimulálják, amelyeket a kiemelkedő sportolóktól látunk rajongóként a médiában. Hogy összképet alkossunk a sportokról, a sztársportolók megafzetésein túllép- ve azokra a sportolókra is gondolnunk kell, akik arra indítanak bennünket, hogy magunk is sportoljunk, vagy legalábbis mozogjunk. Ebben a tágabb gondolati kör- ben vegyük fgyelembe azokat a sportolókat is, akik a kihívásokra való felkészü- lésről, a célok kitűzéséről, a kemény munkáról és a sokféle megmérettetésről taní- tanak nekünk fontos leckéket, amelyeket mindennapi életünkben hasznosíthatunk. Az élsportolók és játékuk nagy értékkel szolgálhatnak gazdaságunk és társadal- munk számára. Ezt fgyelembe kell vennünk, amikor tájékozott véleményt alakí- tunk ki magunknak a sporttal kapcsolatosan, és hogy vajon megéri-e mindazt a forrást, amit a pénz egyre gyorsabb körforgása magába szív.