Page 495 - James Potter – Médiaműveltség

19. fejezet: A sport világa 471 Olimpiai játékok Az ókori olimpia az amatőr atléták négyévenkénti versengésének helye volt. Per- sze akkoriban nem léteztek még élsportok Az ókori olimpiákat több mint 1200 éven át tartották, aztán eltűntek, majd 1896-ban újjáéledt a hagyomány „modern” olimpiai játékokként. Hosszú ideig az amatőr sportolókra koncentrált a modern olimpia, és a professzionális szinten sportolókat teljesen kitiltotta a versengésből. A városok versenybe szálltak egymással a négyévenként megtartott olimpiai já- tékok szervezési jogaiért. 1932-re a játékok vendégül látásának költsége olyan ma- gasra emelkedett, hogy a városok már nem tudták behozni a ráköltött pénzt, vagy- is áldozatot kellett hozniuk érte. Mégis sok város pályázott, mert presztízzsel járt, ha helyet adhattak az olimpiának. Arra is nagyszerű lehetőséget adott, hogy a ren- dező várost megmutathassák a világnak. Idővel, a televízió felemelkedésével a hálózatok hajlandóak voltak fzetni a Nemzetközi Olimpiai Bizottságnak a játékok közvetítési jogaiért, és ez a legtöbb városnak segített a helyszínek építési és az olimpia lebonyolítási költségeit fedezni (lásd a 19.3. táblázatot). 1964-ben az NBC 1,5 millió dollárt fzetett a NOB-nak a Tokiói Nyári Olimpiai Játékok közvetítési jogaiért. 1980-ra ez a díj 85 millió dol- lárra emelkedett, mikor az NBC a Moszkvai Nyári Olimpiai Játékok jogait vette meg, annak ellenére, hogy a szovjetek 210 milliót akartak érte, plusz 50 millió ér- tékű, náluk maradó gyártási felszerelést. A közvetítés végül nem valósult meg, mi- vel az amerikai kormány bojkottálta az 1980-as játékokat. Az ABC 225 millió dol- lárt fzetett a Los Angeles-i Nyári Olimpiai Játékok közvetítéséért 1984-ben, és 91 milliót a Szarajevóban megrendezett téli játékokért. Bár a téli olimpián veszteséget szenvedett, az ABC még nagyobb, 309 millió dolláros összeggel jelentkezett a Cal- garyban tartott következő téli játékokra. Az 1988-as nyári játékokat a koreai Szö- ulban 300 millióért az NBC kapta. Az NBC 456 millió dollárt fzetett az 1996-os atlantai játékokért, a CBS pedig 375 milliót ajánlott az 1998-as Naganói Téli Olim- piai Játékokért. Az NBC megdöntötte saját csúcsát azzal, hogy 705 millió dollárt ajánlott az USA-ban való kizárólagos közvetítés jogáért a 2000-ben az ausztráliai Sydney-ben megrendezett olimpián, és további 545 milliót a 2002-es téli játékokért Salt Lake Cityben. A teljes NBC-csomag körülbelül 1,3 milliárd dollárt ér – egy másik amerikai hálózat sem tett ajánlatot (Nelson, 1995). Az NBC négy olimpiára biztosította be magának a jogokat (2014-es téli játékok Oroszországban, a 2016-os nyári olimpia Rio de Janeiróban és a 2018-as téli és 2020-as nyári játékok mind az övé) összesen 4,38 milliárd dollárért. Több esetben volt azonban veszteséges a közvetítés. A 2010-es téli játékokon az NBC 233 millió dollárt veszített (Flint, 2011a.). Hova megy ez a pénz? A Nemzetközi Olimpiai Bizottság (NOB) kapja, amely más országok médiumainak is eladja a közvetítés jogát. Amikor az ABC 309 mil- lió dollárt fzetett az 1988-as téli játékokért, az Európai Műsorsugárzók Uniója (European Broadcast Union – EBU, amely 32 ország több száz milliós lakosságát