Page 492 - James Potter – Médiaműveltség

468 VI. rész: Szembesülés a problémákkal A reklámozók kedvéért az NFL az 1960-as években bevezette a 2 perces fgyel- meztetést, ami által garantálta a helyet a kereskedelmi üzeneteknek a meccs azon szakaszában, amikor általában sokan nézik. Az NFL és az NBA esetében a televí- ziós időtúllépés is gyakori. A csapatok meze színesebb lett. Mindezeket a változá- sokat azért vezették be, hogy növeljék a nézők érdeklődését, és ezáltal a lehető legnagyobb közönséget kínálhassák fel a reklámozóknak A reklámozók A hirdetők óriási díjakat fzetnek a televízióhálózatoknak, hogy üzeneteiket eljut- tathassák a célközönséghez. Az első Super Bowl alatt, 1967-ben egy 30 másodper- ces reklám közzététele 42 000 dollárba került a hirdetőknek; 1995-re ez az ár meg- haladta az 1 millió dollárt. Azután 2001-ben áttörte a 2 milliós határt, és 2013-ban már 4 millió dollárba került egyetlen 30 másodperces reklám (Stampler, 2013). A hirdetők a stadionokat is reklámhordozóvá alakították azzal, hogy nevet ad- nak nekik, és hogy az állást jelző táblákra, a falakra, a jegypénztárakra és a büfés termékek csomagolására is elhelyezik a reklámjaikat. Vannak olyan kosárlabdapá- lyák, amelyekre reklámok vannak felfestve; a hoki jegében és a pálya szélén levő palánkon is reklámok vannak. Egyik-másik futballcsapat reklámot jelenít meg a mezén (a Nike-pipát), az autóversenyzésben pedig a versenyzők ruháját és az autó- ját is elborítják a reklámok. 2004 tavaszán az MLB még a bázisokra is megpróbált reklámot elhelyezni, de olyan kritikahullám indult meg emiatt, hogy egyelőre inkább visszakozott. Az egyik bíráló azt mondta, hogy ez „minden szinten aláássa Amerika szabadidős te- vékenységének reputációját”. A kritika kapcsán felmerül a kérdés, vajon annak megfogalmazója látott-e baseballmérkőzést az elmúlt két évtizedben, és észrevet- te-e az összes, már jelen lévő reklámot a stadionokban. Érdekes az is, amit egy másik kritizáló mondott, és ami a jövőre vetít elő egy lehetőséget: „Milyen mélyre süllyed még a baseball? Jövőre talán nagyméretű coca-colás üvegekkel ütik majd a labdát ütő helyett, a bázisok meg nagy hamburgerzsömléket formáznak majd?” (Penner, 2004, D1, D8.). A vállalkozások boldogan járulnak hozzá nagy összegekkel a sporthoz – már amennyiben cserébe feltűnő megjelenési helyeket kapnak maguknak. A Frito-Lay cég például 15 millió dollárt adott a Fiesta Bowl nevű főiskolai futballbajnokság- nak, és cserébe 3 évi szponzorálási jogot szerzett a rendezvényhez. Ez azt jelenti, hogy a játékok új neve Tostitos Fiesta Bowl lett, és ezt a nevet kellett feltüntetni a feliratokon, és a kommentátoroknak is ezzel a névvel kellett említeniük ezt a tornát