Page 55 - Kósa Éva – Médiaszocializáció

sági ágnes – Bálint Éva: Gyerekek a tévéképernyők előtt 53 2.1. A tévénézésre fordított idő alakulása Magyarországon Mielőtt részletesen megvizsgálnánk a 18 év alatti korosztály tévénézési szokásait, fontos hogy egy rövid pillantást vessünk a hazai folyamatok alakulására, hogy ezen belül helyezhessük majd el a gyerekek tévézési gyakorlatának változásait. A műszeres közönségmérés egységes módszertana lehetővé teszi, hogy a keres- kedelmi televíziózás magyarországi elindulásától, azaz 1997-től kezdve nyomon követhessük a tévénézési idő alakulását (1. ábra). A frekvencialiberalizáció kezde- tétől 2004-ig, azaz 8 éven át a fogható magyar csatornák számának a növekedése folyamatosan növelni tudta a nézői érdeklődést is: a kínálat – ezen belül is a szóra- koztató tartalmak – jelentős bővülése napi 50 perccel növelte meg az egy főre eső tévénézési időt. A 2004-es telítődési ponttól kezdődően hiába nőtt tovább a fogható adók száma, a nézői érdeklődés csökkent, és a 2007-es év (annak ellenére, hogy két év alatt további közel 20 csatorna vált magyar nyelven elérhetővé) a 2000-es évek legalacsonyabb mért értékét állította be. Ekkortól azonban új elem, a 2008-as gaz- dasági válság lépett be a tévézést alakító tényezők sorába: a családok pénzügyi ne- hézségei az olcsón elérhető szórakozási formák elterjedését – köztük a tévézési hajlandóság növekedését – eredményezték, amelynek hatására az erre fordított idő újból emelkedésnek indult. 3 1. ábra: Egy főre jutó nézett idő (ATV; perc) (teljes népesség, 4+; teljes nap) 310 105 110 ATV (perc) 101 102 103 300 100 Magyar nyelvű csatornák száma 90 290 83 284 286 286 286 289 90 80 80 280 Egy főre jutó nézett idő (perc) 260 240 249 251 256 262 48 265 263 259 260 265 60 Csatornák száma (db) 270 65 70 270 51 58 46 250 50 38 40 240 230 222 235 18 30 33 30 220 17 16 20 210 10 200 0 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 3 Az ábrán szereplő „ATV” mutató az angol „Average Time Viewed” rövidítése. Jelentése a magyar terminológiában: egy főre eső nézett idő.