Page 64 - aczel_petra_muveljuk_a_mediat.exe

62 Műveljük a médiát! A globalizáció folyamatait vizsgáló szakemberek közti vita egyik kulcspontja, hogy vajon a globalizáció kulturális következményei arra vezetnek-e, hogy egyneműbb, homogénebb lesz a kultúra az összeolvadások révén, vagy sokszínű marad, s a heterogenitás megőrződik a globalizálódás során. Arjun Appadurai, a New York-i Egyetem médiatanára szerint napjaink globális interakcióinak közpon- ti problémája a kulturális homogenizáció és heterogenizáció közötti feszültség. Úgy véli, a homogenizációs érvek többnyire a baloldali médiakutatásból származ- nak, s az amerikanizálódás gondolatával állnak kapcsolatban (Appadurai, 2008: 243–244, részletesen lásd Rantanen, 2005: 74–118). Ez előbbire, a homogenizáló­ dásra, az összeolvadásra a konvergencia, az utóbbira, a heterogenitás leírására a hibridizáció kifejezést is szokták használni. A hibridizációként elgondolt globali- záció a folyamaton belül arra a jelenségre fókuszál, amely egyszerre hoz a folya- matba töredezettséget és új, más struktúrájú integrációt. Vagyis egyes kulturális formák elválnak korábbi gyakorlatoktól, és új gyakorlatok új formáival kombiná- lódnak. Régebben a gyász kulturális gyakorlata a nyugati kultúrában azt jelentette, hogy a hozzátartozók akár egy évig is fekete ruhában jártak. Ma a gyász kifejezési formájába már olyan gyakorlatok is beletartozhatnak, hogy emlékflmet készítenek az elhunytról, s azt a közösségi média felületein megosztják, láthatóvá válik, való- ban lepereg előttünk „élete flmje”. De a kulturális gyakorlatok újjászerveződése nem csak életünk jelentős, rituális pillanataihoz köthető, ugyanúgy megjelennek a mindennapokban is (Jensen, 2014: 34) 3.1. táblázat: A globalizáció két megközelítése (Pieterse, 1995: 62 alapján) Globalizáció mint homogenizálódás Globalizáció mint hibridizáció kulturális elnyomás kulturális sokszínűség kulturális függőség kulturális függetlenség kulturális vezető szerep kulturális egymásra hatás önérvényesítés egyeztetés, hibridizáció modernizáció modernizációk nyugatosodás globális melange kulturális igazodás kreolizálódás, kulturális kereszteződés világcivilizáció globális ökumené rassz fél kasztok, keverékek etnicitás új etnicitás identitás új identitások, új típusú identifkációk