Page 207 - Andy Ruddock – Ifjúság és média

8. fejezet: Politikai kommunikáció 205 Összefoglalás – Barack Obama elnöksége megkérdőjelezte azt az általános vélekedést, miszerint a média lenne az oka a fatalok körében tapasztalható politikai apátiának. – Obama kommunikációs stratégiája a konvergencia gyakorlatát követte – a kon- vergencia fontos tudományos kifejezésként leírja, hogyan ötvözik a média- gyakorlatok a különböző műfajokat és platformokat oly módon, hogy az a mé- diatartalmakat és a technológiát interperszonális kommunikációs hálózatokba integrálják. – Obama megjelenése a YouTube-on folytonosságot teremt a politikai kommuni- kációról szóló írásokban – különösen azért, mert a jelenség azt sugallja, hogy a véleményvezérekről a huszadik század közepén született munkák egy sor olyan elméletet alapoztak meg, amelyek ironikus módon sokkal relevánsabbak a kö- zösségi média elemzésében. – Obama sikere mint ifjúsági médiajelenség olyan történelmi fordulópontot jelent, amely a központosított médiahatalom új típusú felfogása felé mutat. Jegyzetek 1 A könyv lehetőségeit meghaladja, hogy ezekkel a kritikákkal itt részletesen foglalkozzunk. Viszont lényeges, hogy Gitlin (1978) sokáig fenntartotta kriti- kai megállapításait a témáról, s ez nagyban meghatározta a média hatalmával kapcsolatos ideológiai szempontokat az 1980-as években. Jelen szöveg azt hangsúlyozza, hogy a Personal Infuence (Katz and Lazarsfeld, 1955), minden hibájával együtt, olyan sokrétű mű, amelynek a tanulságai ma is relevánsak. Erről bővebben lásd az Annals of the American Academy of Political and Social Science című folyóirat 2006/608-as számát. Például Henry Jenkins Textual Poachers (1992) című szövege részletesen ki- 2 fejtette, hogy a médiatartalmak megosztása és szerkesztése miképpen vált népszerűvé a Star Trek rajongói között az 1980-as években, az olyan gyakorla- tokon keresztül, mint az évenkénti összejövetelek és a rajongók által alkotott történetek (fan fction) megírása és megosztása. Will Brooker (2003) hasonló alapossággal ismertette, hogyan segítette a Star Warsszal kapcsolatos tartal- mak megosztása a műfaj túlélését a rajongói csoportokon keresztül, annak el- lenére, hogy a flm bizonyos részei között negyedszázados különbség van. 3 Lásd www.youtube.com/watch?v=wKsoXHYICqU.