Page 73 - Andy Ruddock – Ifjúság és média

3. fejezet: A médiatechnológia hatásai 71 lenállással foglalkozó munkáival. Thompson Az angol munkásosztály születése (Budapest, Osiris, 2007 [1963]) című úttörő jelentőségű írása a kultúra átpolitizá- lásával foglalkozik az ipari forradalom idején. Thompson úgy látta, hogy tanulmá- nya a kultúra és a hatalom összefüggéseivel kapcsolatos olyan problémákat vetett fel, amelyek a média hatásvizsgálatainak szempontjából is relevánsak. Munkájával világossá tette, hogy a társadalomtörténet és médiakutatás egymáshoz szorosan kapcsolódó tudományágak. Ez azért van így, mert Thompson kultúrával és hata- lommal kapcsolatos kutatásai a médiatechnológiákat olyan eszközökként jelenítik meg, amelyek a társadalom és a média változásait szintetizálják úgy, hogy gyakran nehéz elképzelni az egyiket a másik nélkül. Amennyiben a fatalságot, az ellenállást és a közösségi médiát Thompson kuta- tásának folytatásaként határozzuk meg, akkor a technológiát az alapján értelmez- hetjük, hogy az új médiaeszközök hogyan „tartják a ritmust” azáltal, hogy a közös célokon és érdekeken keresztül közösségeket hoznak létre. Ez azért fontos, mert ha ezt a kérdéskört történelmi keretben tárgyaljuk, a technológiai szempont miatt a társadalomtörténetet többé nem lehet úgy tárgyalni, hogy ne vennénk fgyelembe, hogyan jön létre a nyilvánosság akkor, amikor az emberek a médiát használják. Ez az oka annak, hogy Hoffman története sokkal több, mint egy tragikus gyil- kosság. 2009-ben a foridai Tallahassee Democrat című lap úgy akarta elérni a közönséget, a nagyobb proftot és a társadalmi változásokat, hogy a leleplező új- ságírás amerikai hagyományát a közösségi médiába ültette át. Az újságnak úgy sikerült átszerveznie a kereskedelmi bevételeit, hogy egyetemistákat ösztönöztek arra az állam fővárosában, hogy politikai reformok mellett kampányoljanak. Rachel Hoffmant, aki a Florida State University hallgatója volt, egy elhibázott ká- bítószer-rajtaütés során lőtték le. Az esetet a Tallahassee Democrat újságírói vitat- ható módon arra használták, hogy a közösségi médián keresztül kihasználják a hagyományos médiakonvenciókat és társadalmi kapcsolatokat. A Hoffman-féle esettanulmány két nagyon fontos szempontot világít meg. Először is, a kutatás empirikus bizonyítékot ad arra, hogy a technológia és a hagyományos médiahasz- nálati gyakorlatok pontosan hogyan könnyítették meg a hatékony tiltakozást a közösségi médián keresztül. Ezzel olyan nézőpontot jelölünk ki, amelyben meg- különböztetett szerepet tulajdonítunk a médiának a társadalmi változások folya- matában. Másodszor, a tanulmány kidomborítja a technológia kitűnő „kutathatósá- gát”, ami a következőképpen alakul: míg az arab tavaszhoz hasonló, mérföldkőnek számító globális eseményeknek a mai napig méltán nagy fgyelmet szentelnek – bár ezek olyan komplex, még folyamatban lévő történelmi események, amelyek- nek a jelentése még évtizedekig tisztázatlan maradhat –, addig a technológiával, a történelemmel és a társadalmi változásokkal kapcsolatos kérdéseket kisebb lépté- kű esettanulmányok segítségével is kutathatjuk.