Page 138 - James Potter – Médiaműveltség

114 III. rész: Az iparág egyikről a másikra másolni. Ha azonban az üzeneteket digitális formátumra for- dítjuk, alapvető kódolási rendszerük ugyanaz lesz, és így gond nélkül mozgathatók egyik médiumból a másikba. A számítógép tehát nem csupán olyan csatorna, amellyel hozzáférhetünk az interneten levő üzenetekhez. Abban is segít, hogy a korábban csak papíralapon (újságokban, magazinokban, könyvekben és fényképe- ken) elérhető üzenetekhez hozzáférjünk, továbbá zenei felvételekhez, videókhoz és flmekhez is. Így azok az akadályok, amelyek hagyományosan elválasztották a kü- lönböző médiumokat mint különálló megosztási csatornákat, immáron elhárultak. Az analóg üzenetek digitálisra fordítása számos nagy előnnyel jár. Ezek közül talán a legnagyobb az, hogy a digitális kód standard és bármely médium által ol- vasható, míg az analóg médiumonként más és más. Ez a standard kód lehetővé te- szi, hogy könnyedén készítsünk másolatokat az üzenetről, és hogy ezekhez külön- böző platformokról is hozzáférjünk – az mp3-lejátszónkról, számítógépünkről, okostelefonunkról, autós rádiónkról, otthoni televíziónkról stb. További nagy előny, hogy a digitális kód tömöríthető, és így egy album összes zenéje rákerülhet egy CD-re, amely kisebb, mint a régi bakelitlemezek. A tömörítési technológia előrehaladása mára azt is lehetővé tette, hogy egy hüvelykujjnyi méretű eszközön zenei albumok ezreit tárolhassuk. Az ilyen előnyök miatt a teljes tömegmédia el- kezdett átállni az analógról a digitális üzenetfelvevő, tároló-, közvetítő és elérési eszközökre Bár a digitalizálás volt a legfontosabb technológiai fejlesztés, ami a konvergen- ciához vezetett, számos más fontos technológiai fejlemény is segítette ezt. Közü- lük az egyik a rézhuzalról az optikai szálra váltás a televíziós és számítógépes szignálok küldésében A digitalizált információ tömörítésének és az optikai szálas megoldásoknak a kombinációjával mind az információ mennyisége, mind a sebes- sége ezerszeresére növekedett az elmúlt évtizedekben. Ez lehetővé tette a kétirá- nyú kommunikációt is Ma már a számítógépet használók fel és le is tölthetnek óriási méretű fájlokat – mint például a nagy kiterjedésű szoftverprogramok vagy videók – néhány másodperc alatt. Lehetséges már az azonos idejű üzenetküldés és a videokonferencia is A marketingkonvergencia erőteljes hatása megváltoztatta azt is, ahogyan a programozók a közönségre tekintenek, és ahogy üzeneteiket kifejlesztik. A múlt- ban a médiavállalatok csatornák mentén defniálták önmagukat – az újságok pél- dául kizárólag nyomtatott médiumként látták magukat A technológiai változások azonban arra kényszerítették a médiacégeket, hogy elhagyják a csatornaalapú megkülönböztetést, és inkább az üzenetekre és a közönségekre koncentráljanak. Ezért az újságok manapság inkább a hír fogalmára összpontosítanak, és keresik az utakat, amelyeken üzeneteiket mindenféle csatornákon keresztül piacra dobhatják, és nem csak nyomtatásban A múltban a flmstúdiók a moziknak gyártottak flmeket, a folyóirat-kiadók csak nyomtatott magazinokat jelentettek meg, és a zenestúdiók csak felvételeket készítettek. A csatorna korlátozta a terjesztést, és skatulyában tartotta őket, ahol a