Page 172 - James Potter – Médiaműveltség

148 III. rész: Az iparág Ha azonban több példányt nyomtatok, a papír, a tinta és a terjesztés költségei növekednek, ezek a változó költségek, mivel ahhoz képest változnak, hogy mennyi példányt nyomtatok. Minél több példányt nyomtatok, annál több papír és tinta kell, és az ezekért fzetett ár is csökkenni fog, mivel a papírt tekercsekben, a tintát liter- szám veszem, és a nagy tételekre kedvezményt kapok. Habár a rájuk fordított összköltségem emelkedik, az átlagos változó költségem csökkenni fog. Ezt nevez- zük méretgazdaságosságnak. Minél nagyobb méretet ölt az üzlet termelése, annál valószínűbb, hogy a költségek csökkenni fognak, mert nagyobb kedvezményeket érhetünk el azzal, hogy egy bizonyos ponton túl hatékonyabb a működés. A médiavállalatok, mint minden üzlet, minél alacsonyabban akarják tartani a kiadásaikat, ezért megkeresik azt a pontot, ahol az átlagos állandó és változó költ- ségeik kombinációja a lehető legalacsonyabb. Ezen a ponton túl a nagyobb pél- dányszámú eladás csak az egységköltséget növeli, vagyis a proftot csökkenti. Az újságok, magazinok, könyvek és felvételek ágazata tehát igyekszik azt a pontot megtalálni, ahol átlagos összköltségük (az átlagos állandó és változó költségek ösz- szege) a legalacsonyabb. A méretgazdaságosság tekintetében a televíziós és rádiós műsorszórás és a weboldalak másként működnek, mint a többi média. Nekik nincsenek változó költ- ségeik, csakis állandóak. A televíziós műsorszórás esetében például az állomásra nem hárul költség, ha újabb nézőt csatlakoztat a közönségéhez. A nézők fzetnek a saját televíziós vevőkészülékükért, ahogy az áramért is, amivel működtetik. Az állomásnak nincsenek terjesztési költségei azon kívül, amit a műsorszórás jeladá- sához szükséges áramért fzet, és az erre fordított energia ugyanannyi 100 vagy 100 000, az adott csatornát lejátszó, bekapcsolt tévékészülék mellett is. Egyszóval állandó. Változó költségektől mentesen és igen magas első példányos állandó költ- ség mellett a televíziós műsorszórás állomásai minden egyes további közönséghez csatlakozó emberrel lejjebb tornázzák átlagos összköltségüket. Emiatt a műsor- szóró média (mind a televízió, mind a rádió) igen motivált, és minden más mé- diumnál motiváltabb abban, hogy növelje közönségét. Ugyanez a tendencia igaz a weboldalakra. A választékgazdaságosság szintén arra való, hogy egy adott cég egységkiadá sait csökkentse A választékgazdaságosságot a gyártott termékek megsokszorozásával lehet elérni, vagyis azzal, hogy variációkat iktatunk be a gyártott termékbe. Idéz- zük csak fel a korábbi példát a flmstúdióról, amely egyetlen flmmel sok bevételi forrást generál magának: itt, mivel a bevétel növekszik minden egyes új forrás hoz- záadásával, a kiadások viszonylag alacsonyak maradnak. Ez azt jelenti, hogy ha a flm elkészült, attól kezdve viszonylag olcsó azt felvenni videokazettára és DVD-re. Azzal, hogy növeljük ugyanazon termék terjesztési választékát, megjelenik ugyan néhány további költség, mégis a bevétel növekedésének esélye igen nagy. A digitalizálás még vonzóbbá tette a választékgazdaságosságot, hiszen igen csekély költség árán lehet az üzenetet sok különböző csatornán újra kiküldeni.