Page 167 - James Potter – Médiaműveltség

7. fejezet: A gazdasági perspektíva 143 A reklámozás mint motor A reklámozás az a motor, amely a médiaipar növekedését mozgatja. Az Egyesült Államokban az utóbbi időben egyre többe kerül az üzleti tevékenység, mivel a rek- lámozás egyre erősebb gazdasági erővé válik. 1900-ban a reklámozás minden for- májára összesen 500 millió dollárt költöttek. 1940-re ez a szám 2 milliárdra emel- kedett, vagyis 40 év alatt a négyszeresére. 1980-ban már 60 milliárd volt, vagyis 30-szoros növekedés 40 év alatt. Jelenleg több mint 316 milliárd (eMarketer, 2011). Ebből az összegből 32% a televíziózásé (beleértve a kábelt és a szatellitet is), 15% a flmeké és videóké, 14% a magazinoké, 14% az újságoké, 13% az interneté, 8% a rádióé és 4% a kültéri (reklámoszlopok, óriásplakátok stb.). Miért olyan fontos a gazdaságunknak a reklám? Az elmúlt 100 évben, és külö- nösen a legutóbbi 50-ben volt néhány drámai változás ennek az országnak (USA) és más nyugati államoknak a gazdaságában, amelyek a reklámiparral közösen azt idézték elő, hogy növekedésnek indult mind a termékek és szolgáltatások értékesí- tése, mind a reklámozás fontossága. Először is csökkenni kezdett a farmerek (gaz- dálkodók) és kétkezi szakmunkások aránya, és növekedésnek indult az irodistáké és a magasabb iskolai végzettséggel dolgozóké. Ez azt jelenti, hogy mára az embe- rek kevésbé önellátóak, élelmüket és ruháikat is úgy kell megvenniük. Másodszor pedig sokat emelkedett a foglalkoztatottság szintje, ami forrásokat ad az emberek- nek, hogy termékeket és szolgáltatásokat vásároljanak. Ma már jövedelmünk is megengedi, hogy ne csak a létfenntartásunkra, hanem azon bőven túlmenően is vásároljunk dolgokat. Az idők során az életszínvonal is folyamatosan emelkedett, ahogy a jövedelmek ereje is az élelmiszer, ruházat, gépjármű, ingatlan, média és luxuscikkek terén. Ennek a növekedésnek a reklámipar volt a motorja. A reklám teszi lehetővé, hogy az új termékek piacra kerüljenek, és azonnal tudatja is velünk, hogy mi lett elérhető. Az egyre több sikeres termék miatt egyre több cég dönt úgy, hogy még szélesebb termékkört vezet be. Ezek a cégek táplálják a reklámügynökségeket pénzzel, ami a médián keresztül folyik. Ahogy egyre növekszik, a média is több információt és szórakoztatást kínál nekünk. Többen töltünk több időt a médiával, s így sokkal nagyobb közönség jön létre, amelyeket a média kiadhat a reklámozók- nak. A pénz ciklikus útja tőlünk a termékekhez, azok gyártóihoz, a gyártó cégek reklámügynökségeihez és a médiához vezet. A reklámozás pedig évről évre gyor- sítja ezt a ciklust. Ha többé nem vennénk reklámozott termékeket, a ciklus lelas- sulna, és idővel le is állna. A médiaipari stratégiák Az évek folyamán a médiaipar kifejlesztett néhány általános sikerhozó stratégiát a gazdasági játszmához és céljai eléréséhez. Ebben a részben három fő stratégiára világítunk rá: a proft maximalizálására, a közönségépítésre és a kockázatcsökken- tésre