Page 166 - James Potter – Médiaműveltség

142 III. rész: Az iparág Jól látható tehát, hogy a tömegmédia gazdasága igencsak összetett. Ez a komp- lexitás arra a tényre vezethető vissza, hogy sok olyan különböző összetevője van, amelynek igényei gyakran ellenkezőek a többi összetevőnél jelentkező igényekkel. Emiatt állandó egyeztető folyamatra van szükség, és a megszületett döntések hatá- sa továbbgyűrűzik, és mások döntéseit is érinti. Az összes részt vevő fél szorosan kapcsolódik egymáshoz A verseny természete Bár ez a gazdasági játszma sok-sok embert és céget foglal magába, a források mennyisége korlátozott, így erős verseny zajlik értük – különösen a legértékeseb- bekért. Mivel azonban a játék folytonosan zajlik, azt is fgyelembe kell vennünk, hogy bizonyos cégek és emberek egyre jobban játszanak, és ennek eredményekép- pen egyre nagyobb hatalomra tesznek szert Némelyik cég monopolközeli helyze- tet ér el a piac bizonyos szegmenseiben Az így kialakult helyzetet szokás mono- polisztikus versenynek nevezni – monopolisztikusnak, mert a cégek hatalmasak azon piacok méretéhez képest, amelyek számára termelnek (és a legtöbb médiaipa- ri ágazatba igen magas a belépési küszöb is), és versenynek, mert az iparágon be- lüli vállalatok agresszív versenyt folytatnak egymással a forrásokért A szokatlanul magas proft általában új cégeket vonz egy adott iparágba, ami nagyobb versenyt eredményez. Nagyobb verseny esetén több a részt vevő cég, és így a termelés is, ettől pedig alacsonyabbal az árak, csökken a proft, és többet kapnak a fogyasztók. Ez a trend azonban nem jelenik meg a tömegmédia iparágai- nak többségében, ahol néhány vállalat állítja elő a bevétel nagy részét, és termel igen magas proftot. Bár ezek a cégek egymással versenyeznek, az iparág nem vonz be más cégeket, mivel annyira magasra emelkedett az iparágba való belépés költsége A verseny másik jellemzője, hogy egy adott piacon belül a termékek alig meg- különböztethetők – vagyis az üzenetek, bár nem azonosak, de nagyon hasonlóak egymáshoz. A CNN weboldala például nagyon hasonlít az MSNBC-éhez a képek, főcímek és reklámok tekintetében is, továbbá ugyanazokról a történésekről írnak, ugyanazzal a tempóval frissülnek. Az ABC tévécsatornán leadott szituációs komé- dia nagyon hasonlít ahhoz, amit a CBS-en vetítenek: a szereplőknek ugyan más a nevük, de a sztereotípiák, díszletek és történetek nagyon hasonlóak. A számítógé- pes szoftvereket nézve pedig a legtöbb táblázatkezelő program nagyjából ugyanaz, és a webes böngészők is szinte teljesen egyformák, ami a felhasználói lehetősége- ket illeti. A versenyben az a lényeg, hogy a fogyasztóval el kell hitetni, hogy az én termékem más, mint a többieké. A médiavállalatok nem igazán a termékek tulaj- donságai mentén versenyeznek, hanem sokkal inkább a termékek arculatával. Ezért is olyan fontos a reklámozás. A reklámozás arra indítja az embereket, hogy a termék tulajdonságain túllépve a termék arculatát vegye fgyelembe, valamint a pszichológiai előnyöket, amelyekkel jár.