Page 343 - James Potter – Médiaműveltség

13. fejezet: Ismerjük meg jobban a média hatásait! 319 zust okozhat (Malamuth és Check, 1980). Egy komédia talán annyira megnevettet- het bennünket, hogy képtelenek vagyunk abbahagyni, még akkor is, amikor a ne- vetés már fáj; a zenehallgatás hatására megnyugszunk és ellazulunk, a pulzusunk és a légzésünk is visszaáll a normális lassú értékre Idővel a bizonyos médiaüzenetekre adott fziológiai válaszaink változhatnak. Például amikor először látunk horrorflmet, a pulzusunk az egekbe szökhet, de ha továbbra is rendszeresen nézünk horrorflmeket, érezhetjük úgy egy idő után, hogy egyre több borzalom kell a pulzusunk megemelkedéséhez. Fokozatosan, vagyis több horrorflm megnézése után a fziológiai válaszaink megkopnak. Viselkedési típusú hatások A média képes cselekvésre is sarkallni. Ez a viselkedési típusú hatás. Előfordul például, hogy miután láttuk egy termék reklámját, egy weboldalon megrendeljük azt, vagy ha nyugtalanító eseményről olvasunk egy hírportálon, felhívjuk a bará- tunkat, hogy beszéljünk vele erről. Vannak a viselkedésünkre hosszú távon ható hatások is. Gondoljunk például arra, amikor először volt alkalmunk böngészni az interneten. Eredetileg talán sok webhelyet felkerestünk, de mindegyiket csak néhány percre, azonban idővel kiala- kítottuk a szokást, hogy kevesebb webhelyet látogatunk meg, de azokon több időt töltünk. Talán odáig is eljutottunk, hogy az ébren töltött időnk nagy részét bizo- nyos játékokkal játszva vagy egy közösségi oldalon az online barátainkkal töltjük. Internetezési szokásaink idővel talán már más tevékenységektől, mint pl. az edzés- től, a barátainkkal valóságban való találkozástól vagy az iskolától is elveszik az időt. Ezek a viselkedési szokások már szenvedélyünkké is válhattak. Makró típusú hatások A fent részletezett hatások mindegyike az egyénre hat A média azonban hatást fejt ki nagyobb társadalmi egységekre is, így a szervezetekre, intézményekre és a társadalomra, ez a befolyás pedig makró típusú hatásokat eredményez. Néhány in- tézmény, mint például a politika, alapjaiban változott meg a média, különösen a televízió és ma az internet közvetlen befolyásának hatására. Más intézmények, mint például a család, a társadalom és a vallás a sok különböző közösségi nyomás miatt változtak meg, és a média erre csak ráerősített. Hogy illusztráljuk ezt, tekintsük a család intézményét. Néhány generáció távla- tában radikálisan megváltozott az amerikai családok berendezkedése A tradicio- nális kétszülős családok száma csökkent, és meghaladta a gyermektelen párok, egyedülálló szülők és egyedülállók száma. Az 1970-es évek kezdetétől 2009-ig