Page 358 - James Potter – Médiaműveltség

334 V. rész: Hatások lyamat felett, ha megtanuljuk, hogy hogyan legyünk proaktívak, és ez jobb pozí- ciót fog lehetővé tenni számunkra pozitív hatások eléréséhez, miközben elkerüljük a negatívakat Ez a fejezet négy elgondolást emel ki arról, hogyan alakíthatunk ki proaktívabb nézőpontot a tömegmédia hatásaival kapcsolatban. Először bemutatja, hogy a mé- dia hatásai folyamatosan működnek. Azután rávilágít azoknak a tényezőknek a természetére, amelyek formálják ezeket a hatásokat. Harmadik lépésben segít egy tágabb nézőpontot kialakítani a felelősségről. Negyedszer pedig megmutatja, hogy a saját életünkben mi magunk is képesek vagyunk irányítani ezt a hatásmecha- nizmust A média hatásai állandóan működésben vannak Sok ember kategorikusan gondolkozik a média hatásairól, azaz egy hatás vagy je- lentkezik, vagy nem. Ezzel a típusú gondolkodással az a probléma, hogy reaktív. Ha egy hatás jelentkezik, és ez negatív, annyit tehetünk, hogy sajnáljuk a dolgot, és megpróbáljuk megállapítani a felelősséget. Ha pedig a hatás pozitív, akkor hálá- sak lehetünk a történtekért, és remélhetjük, hogy újra megtörténik. Ez a reaktív nézőpont nem sok irányítást biztosít a hatások felett, ezzel ellentétben a médiamű- veltség segít egy proaktívabb nézőpont kialakításában, hogy így tudjuk némikép- pen irányítani a különböző médiahatások előfordulásának valószínűségét. Minél jobban megértjük, hogy a média miként fejti ki a befolyását, annál inkább képesek leszünk elkerülni a negatív hatásokat, és elősegíteni a pozitívakat. Ebben a rész- ben tehát bemutatjuk a teljes képet arról, hogy a média hogyan terjeszti ki a befo- lyását ránk Megnyilvánuló hatások és folyamati hatások Léteznek a médiának könnyedén megfgyelhető hatásai, ezek az ún. megnyilvá- nuló hatások, de a média hatására más dolgok is végbemennek az elménkben és a testünkben egyaránt. A média folyamatosan befolyásol bennünket, miközben gon- dolkodunk, érzünk és cselekszünk, akár megnyilvánul ez számunkra, akár nem. Nevezzük ezeket a hatásokat folyamati hatásoknak, mivel a tömegmédia befolyása mindig folyamatában, működése során van ránk hatással. Ha a fgyelmünket csak a megnyilvánuló hatásokra korlátozzuk, nagymértékben alá fogjuk becsülni a mé- dia ránk gyakorolt befolyásának mértékét. Csupán az, hogy nem látjuk ezeknek a dolgoknak a külső megnyilvánulásait, nem jelenti azt, hogy a médiának nincs egyéb befolyása: fgyelembe kell tehát vennünk a folyamati hatásokat is. Hogy érzékeltessük a megnyilvánuló és a folyamati hatások közötti különbsé- get, térjünk vissza a fejezet elején vázolt történethez. Amíg a fúk a Szarvasvadász