Page 361 - James Potter – Médiaműveltség

14. fejezet: Hogyan működik a média hatásmechanizmusa? 337 Amikor a folyamati hatásokkal foglalkozunk, fontos, hogy alapszintekben gon- dolkodjunk. Ahogy korábban említettük, az alapszint egy hatás kockázatának jel- lemző szintje. Hosszú távon elég stabil, de képes fokozatosan emelkedni vagy süllyedni. Az alapszintet a hosszú távú kondicionálás formálja. Néhányan közü- lünk úgy lettek kondicionálva, hogy az alapszintjük nagyon közel van a megnyil- vánulási szinthez (14.1.e. ábra), így nem sok kell ahhoz, hogy médiaterhelés során egy bizonyos hatás megnyilvánuljon a számukra. Ezzel szemben mások úgy lettek kondicionálva, hogy az alapszintjük távol van a megnyilvánulási szinttől, így ese- tükben nem valószínű, hogy bármilyen médiaterhelés észrevehető hatást vált ki (14.1.f. ábra). A médiahatásokat befolyásoló tényezők A média és a saját életünk tényezői nap mint nap formálják az alapszintünket. Vannak köztük, amelyek növelik a kockázatot, azaz a kockázat szintjét az alap- szinttől felfelé mozdítják el, talán még a megnyilvánulási szint fölé is. Más ténye- zők a kockázatunk szintjét a megnyilvánulási szinthez képest lefelé mozdítják el. Mindezek az elmozdulások folyamati hatások, így tehát a hatások állandóan bekö- vetkeznek a folyamatban lévő médiaélményeink eredményeként. Néhány befolyá- soló tényező a kockázati szintünk süllyedését, míg mások annak emelkedését szol- gálják (lásd a 14.2. ábra nyilait). Vegyük észre, hogy a 14.2. ábrán több a felfelé, mint a lefelé mutató nyíl, ez jelzi azt, hogy több befolyásoló tényező szolgálja a kockázat növekedését az azt csökkentőkhöz képest, ennek eredményeképpen az alapszint fokozatosan emelkedik A média hatásmechanizmusában sok tényező hat együttesen. A következő sza- kaszokban kiemeljük a jelentősebb befolyásoló tényezőket, amelyek az ember alap- szintjének fokozatos megváltozásáért és a fuktuációkért felelősek. 14.2. ábra: Az alapszintet befolyásoló tényezők Alapszint Idő