Page 110 - aczel_petra_muveljuk_a_mediat.exe

108 Műveljük a médiát! Lazarsfeld maga így összegzi az eredményeket: „a gondolatok a rádióból és a sajtóból a véleménynyilvánítókig, tőlük pedig a lakosság kevésbé aktív részeihez áramlanak” (Lazarsfeld, 1944: 151, idézi McQuail, 2003: 381). Bernard Berelson (1912–1979) Berelson a Chicagói Egyetemen diplomázott, tudományos fokozatot is ott szer- zett. Könyvtártudománnyal foglalkozott, a fakultás vezetője is lett az egyete- men. A második világháború alatt dolgozik együtt Lazarsfelddel a Columbia Egyetemen (Alkalmazott Társadalomkutatási Iroda). 1952-ben a Stanford Egye- temen a Ford Alapítvány támogatásával létrehozta az Alkalmazott Viselkedés- tudományi Központot (Centre for Advenced Study in the Behavioral Sciences). Később még több alkalommal kutatta a szavazói viselkedést, az 1948-as és 1952-es választások alkalmával is Négy évvel később, 1948-ban jelenik meg az a kötet, mely Lazarsfeld és Robert Merton kutatásait ismerteti A kutatás továbbvitte a véleményvezetés gondolatát, a szakemberek arra törekedtek, hogy megtalálják a módját, miként lehet sikeresen azonosítani egy közösségen belül a véleményvezetőket. Az erről szóló tanulmány később A befolyásolás mintái címet kapta. A kutatás terepe egy New Jersey-beli kisváros, Rover Országos napilapok szerepét vizsgálták ebben a helyi közösség- ben, s azt találták, hogy tulajdonképpen nem létezik „a” befolyásos személy, ha- nem helyette többféle: helyi vagy lokális, illetve kozmopolita vagy globális befo- lyásoló. Mindkét típust más-más médiafogyasztás jellemzi (helyi lap – nemzetközi / szaklap), más módon kötődik a közösséghez (helyi ember – máshonnan jött, de világlátott ember) (Merton, 2002a) Robert King Merton (1910–2003) Philadelphiában született, először ott, majd a Harvardon tanult. 1941-től a Co- lumbia Egyetem tanára Fontosabb tudományos eredményei közül ki kell emel- ni az ún. önbeteljesítő jóslat fogalmát, a középszintű elméleteket és annak ki- mutatását, hogy a társadalomban nem minden rendszer működik tökéletesen funkcionálisan, azaz eredeti funkcióinak megfelelően, hanem vannak diszfunk- cionális rendszerek is Ilyen például a média is, amikor narkotizáló funkciót tölt be, mert az tulajdonképpen diszfunkció. Ez utóbbi tételt Lazarsfelddel közösen dolgozta ki Lazarsfeld fontos írása a kétlépcsős elméletről, a Personal Infuence, melyben már Elihu Katzcal közös kutatásait dolgozza fel, 1955-ben jelent meg (Katz– Lazarsfeld, 1955). Egy 1948-ban felvett vizsgálatra építenek, a kutatási hely Illino-