Page 21 - aczel_petra_muveljuk_a_mediat.exe

Andok MónikA: Mi, a média 19 és Hoynes gondolatát idézve, a médiaelméletek alapján vagy személyes életünk egy részeként (mikroszint) tekinthetünk a médiára, vagy a többi társadalmi erő – a gazdaság, a politika, a technológiai fejlődés – kontextusába (makroszint) he- lyezhetjük el. Ám, ha meg akarjuk érteni a médiát és hatását a társadalomra, ak- kor mind mikro-, mind makroszinten meg kell vizsgálni kapcsolatát a társas világ- gal (Croteau–Hoynes 2003: 13). A magyar nyelvű szakirodalomban Császi Lajos úgy különíti el az említett két szintet, hogy a médiakutatás modernista – társada- lomtudományi – irányzatát a makro-, míg posztmodern – kulturalista – megköze- lítését a mikroszinthez köti (Császi, 2008, részletesen lásd I.B melléklet) A média- kutatás ez irányú továbbgondolását láthatjuk Myat tanulmányában, aki a modern és a posztmodern mellett a késő modernitást nevezi meg harmadik nagy korszak- ként (Myat, 2010) 2.1. ábra: A médiaelméletek csoportosíthatósága a tartalom–technológia, illetve az egyén–társadalom viszonylatában Médiatartalom Használat- és élménykutatás Korai hatáselméletek A jelentés–létrehozás birminghami Média és ideológia, frankfurti iskola elméletei (Hall) Kultivációs elmélet Az aktív közönség befogadásvizsgálatai Tematizációs elmélet (Morley, Ang, Radway) Morális pánik Tudásszakadék-hipotézis Médiaerőszak elméletek/módszertanok Silverstone mediatizációs elmélete A mediatizált nyilvánosság elméletei A klasszikus médiumokhoz köthető Normatív elméletek identifkációs elméletek Az origóhoz legközelebb: Tematizációs kutatások Rendszerelmélet Az Acapulco-tipológia szerinti II. és IV. perspektíva (Török, 2005: 62–64) Egyén Társadalom A digitális lét, személyiség elméletei Az origóhoz legközelebb: (Negroponte) Médiaarcheológia (Gitelman) Média és test / kiborgelméletek (Haraway) A média mint gyakorlat Játékelmélet Technológiai determinizmus Konvergens kultúra Kiberkultúra A globális média elméletei Hálózatelméletek Az információs társadalom elméletei Médiatechnológia