Page 72 - James Potter – Médiaműveltség

48 II. rész: A közönség A médiaterhelés fogalmának elemzése Amikor a közönséget az egyén perspektívájából vizsgáljuk meg, több fontos szem- pontra is fgyelnünk kell. Először is azt kell elemeznünk, mit jelent az, amikor médiaüzenetek érnek el bennünket, s hogy ez a médiaterhelés vajon megegyezik-e a fgyelemmel. Másodszor pedig a médiaterhelés tapasztalatát kell megvizsgál- nunk, hogy felismerjük a különböző pszichés állapotokat, amelyekben a médiaüze- neteket megtapasztaljuk. Terheltség és fgyelem A(z amerikai) hétköznapi nyelvben a terhelés/terheltség (exposure; vagyis exponá- lás/exponáltság) olyan kifejezés, amelyet gyakorta együtt használunk a fgyelem szóval – a médiaműveltség esetében azonban fontos megkülönböztetést kell ten- nünk a kettő között. A terheltségnek továbbá három, egymásra épülő, fokozatban egymást követő fajtája van: fzikai terheltség, érzékelési terheltség és pszichés ter- heltség, amelyeket a médiaüzenetek váltanak ki. A fgyelem csak akkor jön létre, ha a terheltség mindhárom feltétele teljesül. Fizikai terheltség A terheltség legalapvetőbb feltétele a fzikai jelenlét. Ahhoz, hogy a médiaterhelés létrejöjjön, a személynek valamiképpen az üzenet közelébe kell kerülnie. A fzikai terhelés azt jelenti, hogy az üzenet és az azt tapasztaló személy ugyanazon fzikai térben van egy bizonyos ideig. Vagyis a tér és az idő a terhelés feltételeinek tekint- hető. Ha Harry átsétál egy szobán, ahol az asztalon egy magazin címlapjával felfe- lé fekszik, akkor Harryt érheti fzikai terhelés a magazin címlapján látható üzenet formájában, de a lap belső oldalain levők nem terhelhetik, hacsak fel nem kapja, és végig nem lapozza. Ha pedig Harry nem halad át a szobán, amelyben a magazin az asztalon hever, akkor nem jön létre fzikai terhelés a magazin borítóján találha- tó üzenet által. Hasonlóképpen, ha az étkezőben be van kapcsolva a tévé ebédidő- ben, majd délután 1-kor kikapcsolják, mindazok, akik 1 óra után lépnek be a helyi- ségbe, már nem terhelődnek a tévé üzenetei által. A fzikai közelség szükséges feltétele a médiaterheltség létrejöttének, de önma- gában nem elégséges feltétel A második szükséges feltétel az érzékelési terheltség Érzékelési terheltség Érzékelés alatt itt azt az emberi képességet értjük, amellyel a látás és hallás ál- tal érzékszervi befogadás jön létre. Az ember érzékszervi lehetőségei korlátozot-