Page 89 - James Potter – Médiaműveltség
P. 89
4. fejezet: A közönség a médiaipar perspektívájából 65 Társadalmi osztály szerinti felosztás Gondolhatnánk a társadalmi osztályokra kizárólag a háztartási bevétel szintje alapján, de akkor egybeesne a demográfai felosztás jövedelmi kategóriájával, s miért is lenne szükség mindkét felosztási módozatra, ha ezek ugyanazokat az embereket sorolják ugyanazon csoportokba? A társadalmi osztály azonban több tulajdonság keveréke. Ezek közül az egyik a jövedelem, de idetartoznak pszicholó- giai tulajdonságok is. Az például, ha valaki az alsóbb osztályba tartozik, természe- tesen azt jelenti, hogy alacsony a jövedelme is. De diákként is elég alacsony az ember jövedelme. A diák vajon alsóbb osztályba tartozik-e? Nem, és nyilvánvalóan a defníció ennél bővebb – s inkább az egyén kilátásaival kapcsolatos. Alsóbb osz- tályba tartozni azt jelenti, hogy az a pszichológiai perspektíva uralja életünket, hogy nem mi irányítjuk mindazt, ami velünk történik. Az ilyen emberek úgy ér- zik, beleszülettek egy helyzetbe, nincs túl sok lehetőségük, és létfenntartásukért kell küzdeniük. Mivel a sors hozta őket ilyen helyzetbe, nem tehetnek mást, mint megpróbálják lehetőség szerint a legtöbbet kihozni belőle. Ezért amikor pénzhez jutnak, amennyire csak lehet, ki akarják élvezni a helyzetet, mielőtt valaki elveszi tőlük. Úgy érzik, nincs értelme gyűjteni egy olyan jövőre, ami soha nem jön el. A középosztályba tartozni azt jelenti, hogy rendelkezünk azzal az értékkel, hogy az azonnali élvezeteket képesek vagyunk kitolni a fontosabb, hosszú távú célokért – vagyis hajlandóak vagyunk áldozatot hozni ma azért, hogy a jövőbe fektessünk. A tény, hogy valaki például épp a felsőoktatásban tanul, már jó előjele annak, hogy később a középosztályba juthat. Hiszen az ilyen ember hiszi, hogy jó ötlet gazdasági, idő- és életmódbeli áldozatokat hozni négy éven át azért, hogy a megszerzett felsőfokú végzettséggel később nagyobb megtérülést érjen el. Hisz abban, hogy jelenlegi tetteinek hatása van a jövőjére. Hiszi, hogy ura saját sorsá- nak – s nem fordítva A felső osztályba tartozni nemcsak azt jelenti, hogy valakinek sok a pénze, ha- nem azt is, hogy több forrást képes irányítani – a sajátjait és másokéit is. Azt je- lenti, hogy az illető nagy összegeket képes előteremteni, és magas szintű hatalom- mal bír Geodemográfai felosztás A fogyasztók felosztásának viszonylag új módozata a geodemográfai megközelí- tés, amely a földrajzi és a demográfai felosztás ötvözete. Azon a feltételezésen alapszik, hogy általában olyan lakókörnyezetet választunk magunknak, ahol hoz- zánk hasonló emberek élnek. Így aztán a szomszédságok általában bizonyos fontos tulajdonságok szempontjából vizsgálva homogének, s ezek a tulajdonságok lakó- környezetenként igen eltérőek.